Seopolítica y contenidos web

Los factores técnicos de la presencia online de los partidos políticos cuenta con una bibliografía naciente, que reviste un interés muy elevado debido a su carácter dinámico, de constante evolución. Como parte de la seopolítica, esta presencia de las organizaciones en Internet y su estudio, constituyen una materia muy importante para SPQ Consultores, y hoy recogemos un breve resumen de algunas teorías relacionadas con las páginas web de los partidos políticos.

(1) Como sostiene Pippa Norris en su paper «Preaching to the converted?», los websites de los partidos varían sustancialmente en sus contenidos y calidad. En este documento, Norris recoge la clasificación de contenidos realizada por el colectivo Elections Around the World, y que clasifica los contenidos en base a dos criterios:

1. Transparencia de la información

2. Interactividad de la comunicación

Dentro de cada uno de estos criterios, los investigadores establecieron hasta 13 variables a estudiar, para conocer el nivel de calidad política de estas páginas web.

Padro Solanet y Cardenal partidos políticos web
Extraído de Padró-Solanet y Cardenal (2008)

(2) Académicos españoles, como Albert Padró-Solanet y Ana Sofía Cardenal, han estudiado a fondo esta cuestión de la calidad y contenidos de las webs políticas. En sus papers «Partidos y política en Internet: Un análisis de los websites de los partidos políticos catalanes» (2008) y «Reconsidering the analysis of the uses of ICTs by political parties: an application to the Catalan case» (2007, junto a Albert Batlle y Rosa Borge), estos académicos parten de las propuestas de Ward y Gibson, modificadas por Newell, para establecer una valoración de los contenidos de las webs políticas.

¿Qué contenidos se consideran necesarios en una web política? ¿Existe relación entre la tipología de partido y la calidad de sus contenidos?

En su paper del 2008, Padró-Solanet y Cardenal definen 4 dimensiones para el estudio de las webs de los partidos políticos:

1. Provisión de información sobre el partido (relacionada con la primera de las dos categorías recogidas por Norris). En ella se valora la presencia de 4 tipos de documentos: la historia del partido, los valores o ideología que defiende, información sobre su estructura organizativa y los resultados electorales anteriores.

2. Generación de recursos. Se tiene en cuenta si contiene o no los siguientes 4 elementos: reclutamiento de voluntarios para la campaña, facilidad para la afilición como militante, el grado de facilidad para obtener donaciones de simpatizantes y, por último, la posibilidad de venta de productos de merchandising online, para financiar los gastos del partido.

3. Realización de campaña. Se mide si existe adaptación del mensaje (targeting) respecto a 5 cuestiones: geolocalización del visitante, situación económico-profesional de éste, identidad/lenguaje, edad y el interés por temas concretos (educación, sanidad, etc.).

4. Participación, compuesta por 3 subíndices: apertura, feedback y debate.

Los autores tratan de comprobar si la tipología del partido (de masas, catch-all) o si su grado de centralización jerárquica, condicionan este contenido de los websites de los partidos catalanes.

(3) Si bien desde la teoría, los contenidos mínimos y su valoración nos muestran un mapa de calidades de los websites, no debemos olvidar que buscadores como Google tienen en cuenta factores diferentes y en constante evolución. De ahí el carácter dinámico que señalábamos al principio de este artículo, y que hace necesario contar con un asesoramiento especializado para ser más visible, que nos encuentren más en la red, pero sobre todo que recuerden nuestro trabajo.

Rankings, influencia y política online

Probablemente recuerden aquel capítulo de Los Simpson en el que Lisa pide de rodillas a su madre que le ponga nota, debido a la falta de clases por la huelga de profesores. «¡Califícame!», le pide a Marge, que le extiende un folio con una A, y calma el ansia de su hija durante un tiempo.

La necesidad de calificar y de ordenar es básica, pues nos permite clasificar y facilita la toma de decisiones. En el mundo de la política online ocurre otro tanto, pero en ocasiones jugamos con las cartas marcadas, con índices que no sirven exactamente para lo que pensamos.

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